Tipps für Dynamic Ads

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Dynamic Ads sind Anzeigen, die auf LinkedIn in der rechten Seitenleiste erscheinen und automatisch an das Profil des Betrachters angepasst werden.

Wählen Sie das passende Format für Ihr Kampagnenziel

Es gibt verschiedene Arten von Dynamic Ads:

• Follower Ads: Bauen Sie Ihre Zielgruppe aus und gewinnen Sie mehr Follower für Ihre LinkedIn Unternehmens- oder Fokusseite.

• Spotlight Ads: Teilen Sie Expertenwissen, Best Practices, Einblicke und nützliche Inhalte mit Ihrer Zielgruppe.

• Stellenanzeigen: Gewinnen Sie mehr Bewerber für Ihre freien Stellen.

Best Practices: Dynamic Ads

•  Mit Personalisierung sichern Sie sich die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe:
1.  Wählen Sie aus, dass die Anzeige das Profilbild von Mitgliedern Ihrer Zielgruppe zeigt. Jeder Betrachter sieht sich also selbst in der Anzeige.
2.  Wählen Sie voreingestellte Vorlagen mit Makros aus, mit denen der Name und das Unternehmen jedes Mitglieds im Anzeigentext erwähnt werden.

•  Verwenden Sie eine klare Botschaft und einen eindeutigen Call-to-Action.
•  Stellen Sie bei Follower Ads auf der Zielgruppenseite ein, dass Follower die Anzeige nicht sehen. So gewinnen Sie wirklich neue Interessenten.
•  Bei Spotlight Ads können Sie auch ein eigenes Hintergrundbild verwenden.
•  Achten Sie auf korrekte Formatierung. Orientieren Sie sich an den LinkedIn Vorgaben für Dynamic Ads.

Erstellen Sie Ihre Kampagne mit Dynamic Ads

Loggen Sie sich im Kampagnen-Manager ein, um eine Kampagne einzurichten.

1. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel.
2. Wählen Sie ein Anzeigenformat – Spotlight Ad, Follower Ad oder Stellenanzeige – aus.
3. Gestalten Sie Ihre Anzeige.

Erfahren Sie, wie Sie Kampagnen einrichten, welches Format zu Ihren Dynamic Ads passt und was es mit Geboten und Budgets auf sich hat.

Orientieren Sie sich an den Best Practices für Werbung auf LinkedIn

Mit effektiven Anzeigen fahren Sie erfolgreiche Kampagnen – und diese Tipps helfen Ihnen dabei:

 •  Mit einem beschreibenden Slogan und Text kommt die Botschaft bei Ihrer Zielgruppe am besten an.
 •  Ein eindeutiger Call-to-Action sagt der Zielgruppe, wie sie bei Interesse reagieren kann.
 •  Legen Sie die Targeting-Kriterien selektiv fest, ohne Ihre Zielgruppe dabei zu stark einzugrenzen. Wählen Sie für den Anfang einen Ort und zwei weitere Kriterien aus und orientieren Sie sich an den Best Practices zum Targeting.
 •  In diesen Tipps für Werbung auf LinkedIn finden Sie weitere Anregungen für erfolgreiche Dynamic Ads.

Testen und optimieren Sie Ihre Dynamic Ads

Jede Marke hat Ihr eigenes Erfolgsrezept. Probieren Sie aus, was bei Ihren Dynamic Ads am besten funktioniert, um den ROI zu erhöhen.

Die folgenden Tests sind ein guter Einstieg. Ein Tipp von uns: Testen Sie immer jeweils eine Anzeigenvariable. Nur so erhalten Sie brauchbare Ergebnisse und erkennen, welche Faktoren Ihre Kampagne beeinflussen.  So testet das LinkedIn Marketingteam Dynamic Ads.

Anzeigentext:
•  Dynamic Ads auf der LinkedIn Desktopseite können einen Slogan und/oder eine Beschreibung im Anzeigentext zeigen.
•  Verwenden Sie nur einen Slogan mit einer einfachen Botschaft oder führen Sie A/B-Tests mit unterschiedlichen Textvarianten in einer Kampagne durch.

Das Format erlaubt Text an mehreren Stellen. Bei einer einfachen, klaren Botschaft kann ein Slogan allein aber deutlich effektiver sein.

Zentrales Bild der Anzeige:
•  Dynamic Ads auf der LinkedIn Desktopseite zeigen in der Mitte ein viereckiges Bild.
•  Testen Sie verschiedene Bildoptionen, etwa Ihr Unternehmenslogo, ein eigenes Symbol oder ein Foto, und arbeiten Sie dann mit der Version, die die besten Ergebnisse liefert.

Standardmäßig wird das Unternehmenslogo verwendet, aber mit einem angepassten Bild lässt sich mehr Engagement erzielen.

Bildlayout:
•  Profilfoto: Sie können neben dem zentralen Bild (standardmäßig das Unternehmenslogo) das Profilbild des Betrachters einbinden.
•  Eigenes Hintergrundbild: Verwenden Sie statt des Profilfotos ein größeres Bild im Hintergrund Ihrer Anzeige.

Profilfotos bringen in der Regel viel Engagement, mit einem Hintergrundbild kann Ihre Marke aber stärker in den Fokus rücken.

Ihr Kampagnenziel ist der Gradmesser für den Erfolg

Die Reporting-Funktion im LinkedIn Kampagnen-Manager geben Einblick in die Ergebnisse Ihrer Dynamic Ad-Kampagnen.

Sie finden die Berichte im Tab „Performance“ und können sie dort auch exportieren und herunterladen.
•  Sehen Sie sich für Follower Ads die Aufschlüsselung neu gewonnener Follower nach Kampagnen an.
•  Impression Tracking mit Doubleclick gibt Aufschluss darüber, wie Ihre Spotlight Ads gesehen werden.

Wie Dynamic Ads insgesamt im unteren Funnel abschneiden, lässt sich mit LinkedIn Conversion Tracking verfolgen. Damit können Sie messen, wie viele Leads und andere relevante Aktionen Ihre Anzeigen einbringen.