Tipps für Sponsored Content

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Sponsored Content bietet eine Möglichkeit, genau die Fach- und Führungskräfte anzusprechen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und langfristige Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Die folgenden Tipps erklären, wie Sie effektive Anzeigen erstellen, kostenlose Tools einsetzen, Anzeigen testen und optimieren, damit Sie optimal von Ihren Kampagnen profitieren.

Best Practices für Sponsored Content

•  Jede Kampagne sollte 4–5 Anzeigen umfassen. Kampagnen mit mehr Anzeigen erreichen in der Regel mehr Personen Ihrer Zielgruppe. Bei den Formaten Single Image Ad und Video Ad können Sie bis zu fünf Anzeigen auf einmal erstellen, indem Sie bis zu fünf Bilder oder Videos aus der Mediathek hochladen oder auswählen. Mehr erfahren

•  Verwenden Sie Anzeigenüberschriften mit weniger als 150 Zeichen. Prägnante Überschriften erzielen mehr Engagement.

•  Der beschreibende Text sollte unter 70 Zeichen liegen. Alles über 100 Zeichen wird auf Desktopcomputern abgeschnitten.

•  Binden Sie größere Bilder statt normaler Miniaturen ein. Wir empfehlen ein Bild mit 1200 x 627 Pixeln. Sponsored Content mit größeren Bildern erzielt in der Regel eine bis zu 38 % höhere Klickrate.

•  Verwenden Sie einen eindeutigen Call-to-Action, damit die Empfänger auch wissen, wie sie bei Interesse reagieren können.

•  Ausführliche Informationen für die Umsetzung Ihres Anzeigenentwurfs finden Sie in den Anzeigenspezifikationen für Sponsored Content.

• Gehen Sie bei der Zielgruppenwerbung selektiv vor, aber nicht so selektiv, dass Sie Ihre Zielgruppe dadurch zu stark eingrenzen. Beginnen Sie mit einem Ort und zwei weiteren Targeting-Kriterien – und folgen Sie den Mehr erfahren.

Die Mischung macht’s!

•  Analysieren Sie Branchennews, anstatt sie nur zu teilen. Wenn Sie insights und wichtige Takeaways anbieten, wirkt Ihr Content nicht zu allgemein und Sie können sich so als Thought Leader in Ihrem Bereich positionieren.

•  Integrieren Sie Curated Content in Ihre Strategie. Teilen Sie Informationen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, ohne diese selbst zu erstellen. Geben Sie dabei immer die Quelle an.

•  Setzen Sie eigenen Content wiederholt ein. Greifen Sie auf Ihren Blog, Ihre Webseite und Ihre Social Media-Kanäle zurück, anstatt jedes Mal neue Inhalte zu erstellen.

•  Nutzen Sie Medieninhalte (wie Videos, Audio oder andere Elemente), indem Sie Videos von YouTube, Vimeo und SlideShare einbinden. Diese werden direkt im LinkedIn Feed abgespielt, sodass Ihre Zielgruppe dort darauf reagieren kann.

•  Verwenden Sie Artikel, in denen menschliche Aspekte im Vordergrund stehen und die Bezug zu Ihrer Marke haben. So helfen Sie Ihrer Zielgruppe, eine emotionale Verbindung herzustellen.

•  Promoten Sie Content von Ihren Thought Leader:innen, um Ihrer Marke ein Gesicht zu geben und Ihren Markenwert zu steigern.

Probieren Sie neue Tools aus.

•  Aktivieren Sie die Lead Gen Forms, um mehr qualifizierte Leads zu erfassen. Diese Lead-Formulare ziehen LinkedIn Daten der Interessenten (z. B. die Jobbezeichnung, den Unternehmensnamen und die Kontaktdaten) in ein Formular, das die Mitglieder dann mit einem Klick einreichen können.

•  Nutzen Sie die Zielgruppenerweiterung, um Personen zu erreichen, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind. So können Sie die Brand Awareness und das Engagement steigern und sich leichter neue LinkedIn Zielgruppen erschließen.

•  Verwenden Sie das LinkedIn Audience Network, um Ihre Reichweite über LinkedIn hinaus zu vergrößern und Ihre Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie online aktiv ist.

Hören Sie nie auf zu testen.

•  Setzen Sie A/B-Tests ein, um mehrere Botschaften oder Versionen Ihres Anzeigenentwurfs zu vergleichen. So finden Sie heraus, welche Version bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

•  Optimieren Sie die Zielgruppenansprache auch mithilfe von A/B-Tests. Dafür erstellen Sie eine Kampagne, duplizieren diese und ändern die Zielgruppenkriterien nur leicht. Schalten Sie beide Kampagnen, um festzustellen, welche Zielgruppen empfänglicher für Ihre Inhalte sind.

•  Setzen Sie alle 1 bis 2 Wochen die Anzeige mit den wenigsten Reaktionen aus und ersetzen Sie diese durch einen neuen Anzeigenentwurf. Im Laufe der Zeit verbessert sich dadurch der Relevanzwert Ihrer Anzeigen, was dazu führt, dass Sie mit Ihrem Gebot mehr Auktionen gewinnen. Der Relevanzwert basiert auf Anzeichen dafür, dass LinkedIn Mitglieder die Anzeigen interessant finden und z. B. mit Klicks, Kommentaren oder Shares darauf reagieren.

•  Nutzen Sie Direct Sponsored Content, um mit verschiedenen Kombinationen von Anzeigenentwürfen und Zielgruppen zu experimentieren. Dieser Anzeigentyp wird ausschließlich der Zielgruppe Ihrer Kampagne gezeigt und erscheint nicht auf Ihrer LinkedIn Unternehmensseite.

Messen und optimieren Sie Ihre Kampagne.

  •  Installieren Sie das LinkedIn Insight-Tag auf Ihrer Webseite. So können Sie Conversions verfolgen und demografische Berichte zu den Besuchern Ihrer Webseite aktivieren.

•  Legen Sie fest, wie Sie den Erfolg Ihrer Aktivitäten für Ihr Unternehmen messen. Der Kampagnen-Manager bietet Ihnen zuverlässige Berichtsfunktionen, mit denen Sie Ihre wichtigsten Metriken ermitteln können.

•  Optimieren Sie Ihre Anzeigen für Mobilgeräte. Darstellung und Navigation der Zielseiten sowie die Eingabe von Informationen sollten auch auf Smartphones benutzerfreundlich sein.

•  In diesem zweiwöchigen Intensivkurs zu Sponsored Content lernen Sie, wie Sie Ihre Marketingstrategie entwickeln.