Tipps für Text Ads

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Text Ads sind einfache Anzeigen, die auf Desktops auf der rechten Seite des LinkedIn Feeds erscheinen. Sie können für Text Ads zwischen PPC-Geboten (Pay per Click) oder CPM-Geboten (Cost per Impression) wählen. Mit diesen Tipps erzielen Sie beim Einsatz dieses vielseitigen Anzeigenformats beste Ergebnisse.

Gestalten Sie Anzeigen, die aufallen

  •  Text Ads sind in verschiedenen Größen und Formaten (Hoch- oder Querformat und mit Textlink) verfügbar. Die Spezifikationen für Text Ads enthalten ausführliche Informationen, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen unterstützen.

  •  Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an. Sichern Sie sich ihre Aufmerksamkeit mit einer plakativen Überschrift, etwa „Hightech-Manager aufgepasst!“ oder „Sie sind IT-Direktor?“.

  •  Verwenden Sie einen starken Call-to-Action, z. B. „Jetzt registrieren“ oder „Noch heute anmelden“.

Setzen Sie auf die Macht von Bildern

  •  Verwenden Sie ein Bild. Bilder sind zwar optional, liefern aber bessere Ergebnisse.

  •  Verwenden Sie bei Bedarf ein Profilbild. Damit erzielen Sie bessere Ergebnisse als mit Objekten oder Logos.

Best Practices für Text Ads

  •  Verlinken Sie zu einem Zielort (etwa zu einer angepassten Zielseite), der zur Botschaft der Anzeige passt.

  •  Gehen Sie bei der Zielgruppenwerbung selektiv vor, aber nicht so selektiv, dass die Zielgruppe zu klein ist und Ihre Anzeige deshalb keine guten Ergebnisse erzielt. Beginnen Sie mit einem Ort und zwei weiteren Targeting-Kriterien – und folgen Sie den Best Practices im Targeting.

Hören Sie nie auf zu testen

  •  Testen Sie verschiedene Versionen Ihres Anzeigenentwurfs, um herauszufinden, welcher bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

  •   Optimieren Sie Ihr Targeting auch mithilfe von A/B-Tests. Dafür erstellen Sie eine Kampagne, duplizieren diese und ändern die Zielgruppenkriterien nur leicht. Schalten Sie beide Kampagnen, um herauszufinden, welche Parameter die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

  •  Verwenden Sie in jeder Kampagne 3 bis 4 Anzeigenvarianten. Kampagnen mit mehr Anzeigen erreichen in der Regel mehr Personen Ihrer Zielgruppe.

  •  Setzen Sie alle 1 bis 2 Wochen die Anzeige mit den wenigsten Reaktionen aus und ersetzen Sie diese durch einen neuen Anzeigenentwurf. Im Laufe der Zeit verbessert sich dadurch der Relevanzwert Ihrer Anzeigen, was dazu führt, dass Sie mit Ihrem Gebot mehr Auktionen gewinnen. Der Relevanzwert basiert auf Anzeichen dafür, dass LinkedIn Mitglieder die Anzeigen interessant finden und z. B. mit Klicks, Kommentaren oder Shares darauf reagieren.

Messen und optimieren Sie Ihre Kampagne

  •  Installieren Sie das LinkedIn Insight-Tag auf Ihrer Webseite. So können Sie Conversions verfolgen und demografische Berichte zu den Besuchern Ihrer Webseite aktivieren.

  •  Legen Sie fest, wie Sie den Erfolg Ihrer Aktivitäten für Ihr Unternehmen messen. Der Kampagnen-Manager bietet Ihnen zuverlässige Berichtsfunktionen, mit denen Sie Ihre wichtigsten Metriken ermitteln können.