Reto

  • Munich Re tenía más de 20 páginas de LinkedIn que operaban de manera independiente, y esto diluía su voz de marca. Además, dificultaba que la empresa pudiera reforzar la relación con su público profesional, afianzarse como líder de opinión en ámbitos emergentes como la ciberseguridad y la sostenibilidad, y generar posibles clientes entre segmentos de públicos específicos.

  Solución

  • Munich Re puso en marcha una estrategia general en redes sociales y consolidó su presencia en LinkedIn mediante una única página desde la que se gestiona todo.
  • El equipo multidisciplinar de redes sociales desarrolló una estrategia de contenido orgánico continua, centrándose en temas clave sobre los que la empresa quería la autoría. Siguieron un calendario de contenido global para coordinar la actividad de forma interna, en sintonía con las recomendaciones que descubrieron en la masterclass de estrategias de marketing de contenido de LinkedIn.
  • El equipo de comunicaciones digitales aprovechó la interacción con el contenido orgánico para poner en marcha campañas de presencia permanente con contenido de pago en LinkedIn. Adoptaron un enfoque de ciclo completo para segmentar a grandes rasgos las campañas de marketing de marca y usaron los datos propios de LinkedIn para definir con precisión el público específico de las campañas de marketing de demanda.