DESAFIO
Gerar leads e visitas qualificadas aos sites de núcleos e conveniadas da FGV.
FGV e Agência3 aumentaram o tráfego em sites e geraram leads qualificados através da segmentação de público-alvo no LinkedIn.
FGV e Agência3 ultrapassaram seus objetivos ao entregar
conteúdo exclusivo e segmentado.
SOLUÇÃO
Os formatos foram Display, Sponsored InMail, Sponsored Updates, Text Link e Spotlight Ad.
RESULTADOS
Taxa de abertura de Sponsored InMail 72% e mais de 2.800 novos alunos em potencial.
DESAFIO
Oferecer conteúdo relevante a um público-alvo de alta segmentação (profissionais graduados, com 2 a 10 anos de experiência, ocupando cargos de analistas, coordenadores, supervisores, gerentes e diretores em âmbito nacional) gerando visitas e leads qualificados aos sites dos núcleos e conveniadas da Fundação Getulio Vargas.
SOLUÇÃO
A FGV conseguiu com o LinkedIn, atingir assertivamente usuários que dificilmente teria como garantir em outros portais, graças a seu grande poder de segmentação. Os formatos – Display, Sponsored InMail, Sponsored Updates, Text Link e Spotlight Ad - foram utilizados com alternância e periodização recomendada pelos profissionais do LinkedIn.
RESULTADOS
As métricas utilizadas foram taxa de abertura do Sponsored InMail e número de estudantes cadastrados. O Sponsored InMail teve uma taxa de 72%, enquanto a média do setor de educação é de 30%, o que representa um número 42% maior. Além disso, foram gerados mais de 2.800 cadastros em cursos de MBA.
Inspiração para profissionais de marketing
“O LinkedIn tem sido uma ótima plataforma para construir visibilidade de marca e ao mesmo tempo geração de leads. Quando criamos um projeto especial como esse, unimos essas duas características de forma criativa e eficiente. Não é apenas uma peça publicitária, mas sim um serviço de recomendação para o consumidor de acordo com o seu perfil. Experiência, serviço, construção de marca e leads: uma ativação completa.”
Eduardo Barbato – VP de Estratégia da Agência3
“Como uma das principais think tanks do mundo, a FGV tem o compromisso de escolher cirurgicamente os canais onde estará presente. Sendo o LinkedIn a principal plataforma de exposição e network profissional, foi uma decisão certeira escolher esta rede para lançar nossa ferramenta de orientação de carreira. Um projeto que une pensamento estratégico, inovação e resultado, num ambiente que entrega alta capacidade de segmentação e pertinência de conteúdo.”
Marcos Facó – Diretor de Marketing & Comunicação da FGV