- Relatórios visuais dinâmicos que recalculam e exibem apenas os dados correspondentes à pesquisa e às configurações de filtro.
- Detalhamento das ações geradas pelas campanhas, incluindo cliques, reações, compartilhamentos, comentários e seguidores.
- Visão detalhada das categorias demográficas dos usuários do LinkedIn que clicam em seus anúncios, disponível no nível de conta, campanha e conteúdo.
Relacionado: Como configurar uma conta do Gerenciador de campanhas
Escolha seu objetivo
Comece selecionando seu objetivo: conhecimento, consideração ou conversões.
Escolha dentre os seguintes objetivos para personalizar a sua campanha:
- Conhecimento: divulgação da marca
- Consideração: visitas ao site, engajamento, visualizações de vídeo
- Conversão: geração de leads, conversões no site, candidatos a vagas
Seu objetivo, que pode ser impressões, cliques ou visualizações de vídeo, entre outros, determinará como sua campanha será criada.
Relacionado: Publicidade baseada em objetivos
Selecting your audience works the same way regardless of which type of Sponsored Content, Message Ads or Text Ads.
A seleção de seu público funciona da mesma forma, independentemente do tipo de anúncio que você escolher.
Alcance o público certo usando as ferramentas de segmentação do LinkedIn para que a campanha tenha sucesso. Escolha entre mais de 20 categorias de atributos do público, entre elas:
- Tamanho da empresa
- Nome da empresa
- Instituição de ensino dos usuários
- Interesses dos usuários
- Grupos dos usuários
- Competências
- Cargo
- Nível de experiência
- E muito mais
A segmentação é um elemento fundamental da execução de uma campanha de publicidade bem-sucedida. Uma segmentação bem-feita aumenta o engajamento e também resulta em taxas de conversão mais altas.
Descubra mais recursos: Fundamentos de publicidade no LinkedIn: segmentação (em inglês)
Agora que você entrou no Gerenciador de campanhas, é hora de criar e gerenciar suas campanhas. Você pode usar Sponsored Content, Sponsored Messaging, Dynamic Ads, Text Ads ou um mix de todos.
O Sponsored Content aparece diretamente no feed dos usuários do LinkedIn que você deseja alcançar e tem cinco formatos diferentes: anúncios com imagem única, anúncios com documento, anúncio de liderança inovadora, anúncios em vídeo e anúncios em carrossel. Com o Sponsored Content, é possível:
- Segmentar seus públicos mais valiosos usando dados precisos e fornecidos pelos usuários em seus perfis
- Alcançar um público altamente engajado com anúncios nativos em um feed profissional no computador e nos dispositivos móveis
- Gerar leads, criar conhecimento da marca e desenvolver relações importantes em todas as etapas do ciclo de vendas
O Sponsored Messaging permite que você alcance potenciais clientes nas mensagens no LinkedIn, onde eles estão cada vez mais engajados e as conversas profissionais acontecem. Com o Sponsored Messaging, você pode:
- Enviar mensagens diretamente para potenciais clientes e gerar ações imediatas
- Gerar mais engajamento e resposta do que o e-mail marketing tradicional
- Avaliar o valor agregado ao ver quais cargos e empresas estão interagindo com sua mensagem
Selecione um formato do Dynamic Ad para personalizar seu conteúdo para cada usuário do público-alvo em grande escala. O Dynamic Ads usa os dados do perfil do LinkedIn, como foto, nome da empresa e cargo, para personalizar anúncios. Aumente o engajamento com estes três formatos:
- Anúncio para seguidores: promova sua LinkedIn Page ou Showcase Page e incentive usuários a seguirem a página do LinkedIn com um único clique no anúncio pelo computador.
- Anúncio em destaque: gere tráfego no site ou ações como participação em eventos ou demonstração de um novo produto.
- Anúncio com vaga: personalize seus anúncios para alcançar os melhores talentos em computadores e dispositivos móveis.
O Text Ads são anúncios simples, mas atraentes que podem ser pagos por clique (PPC) ou por impressão (CPM). Com Text Ads, você pode:
- Criar seus próprios anúncios e lançar uma campanha em minutos
- Personalizar mensagens enviadas para os profissionais que quer alcançar
- Pagar apenas pelos anúncios que derem resultados (por clique ou por impressão)
Set your budget and schedule
Now that you’ve selected your audience, it’s time to set the budget for your campaign.
Defina seu orçamento e agendamento
Agora que você selecionou seu público, é hora de definir o orçamento e agendamento da campanha.
- O custo por disparo (CPS) é usado em campanhas de Sponsored Messaging. Você paga por cada mensagem entregue.
- O custo por clique (CPC) é geralmente usado em campanhas que incentivam ações, como geração de leads ou cadastro em eventos.
- O modelo de custo por impressão (CPM) é geralmente mais adequado quando o objetivo é divulgação da marca.
Além de escolher a opção certa para sua campanha, você dará um lance sugerido, e definirá o orçamento diário, a data de início, a data de término e o orçamento total. Independentemente da data de término escolhida, você pode cancelar a campanha quando desejar. Também é importante observar que o LinkedIn usa um sistema de leilão com lances que recompensam o engajamento, ou seja, você pode ganhar um leilão sem ter dado o maior lance.
Relacionado: Fundamentos de publicidade no LinkedIn: lances (em inglês)
Configure o conteúdo do seu anúncio
É preciso considerar 4 componentes importantes na hora de criar nosso conteúdo no LinkedIn:
Analise e otimize sua campanha
Parabéns, sua campanha do LinkedIn está no ar! Agora é hora de ver o desempenho dos seus anúncios. Para acessar a análise, visite o Gerenciador de campanhas e selecione as campanhas que deseja avaliar.
Você pode monitorar as impressões gerais da campanha, bem como cliques, interações sociais e orçamento. Interações sociais são as ações que usuários tomam em relação ao seu conteúdo, ou seja, é engajamento orgânico e gratuito.
Clique em cada campanha para ver o desempenho de cada anúncio. Usando esses dados, você pode editar anúncios, detalhar a segmentação, ajustar o orçamento e ativar ou desativar variações de anúncio com base no desempenho.
Relacionado: Fundamentos de publicidade no LinkedIn: avaliação e otimização (em inglês)
