Dicas para anúncios em carrossel

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Anúncios em carrossel no LinkedIn permitem contar uma narrativa interativa para inspirar seu público-alvo a tomar uma ação. Aproveite ao máximo suas campanhas com estas dicas para identificar seu objetivo, criar conteúdo eficaz e comprovar o valor de seus anúncios em carrossel

Selecione o objetivo da sua campanha de anúncios em carrossel

Identifique seu objetivo principal para cada campanha em carrossel. Isso ajudará a selecionar o conteúdo do carrossel e a determinar como você avalia o sucesso.

Objetivos comuns para anúncios em carrossel incluem:

 •  Conhecimento da marca (informar às pessoas sobre a sua marca)
 •  Visitas ao site (informar às pessoas onde elas podem conhecer mais sobre suas ofertas)
 •  Geração de leads (informar às pessoas por que precisam dos seus produtos ou serviços)

Avalie o sucesso com base no seu objetivo

Depois de escolher seu objetivo, você poderá baixar relatórios no Gerenciador de campanhas, a plataforma de publicidade do LinkedIn, para ver os resultados de suas campanhas em carrossel, incluindo cliques e impressões por cartão individual. Relatórios exibidos diretamente no Gerenciador de campanhas serão disponibilizados nos próximos meses.

Métricas alinhadas com objetivos comuns para anúncios em carrossel:

•  Conhecimento e consideração da marca: impressões, cliques e taxas de engajamento
•  Visitas ao site: taxas de cliques
•  Geração de demanda: taxas de conversão, leads e custo por conversão


Para visualizar relatórios, vá para a guia Desempenho no Gerenciador de campanhas, onde você pode exportá-los e baixá-los.

Planeje o conteúdo do carrossel de acordo com seu objetivo

O conteúdo relevante é fundamental para uma campanha de anúncios em carrossel bem-sucedida. Seja claro, inclua imagens atraentes e foque em contar sua narrativa ou mostrar seus produtos e serviços para transmitir sua mensagem da maneira mais eficaz. Identifique seu objetivo antes de criar um novo conteúdo ou reformular o conteúdo existente, para que seu carrossel se alinhe com o sucesso que você deseja gerar.

Veja como você pode alcançar seu objetivo de marketing:

Para conhecimento e consideração da marca:

•  Conte a história da sua empresa
•  Forneça informações para se posicionar como líder inovador
•  Compartilhe histórias de sucesso do cliente

Para conversões:

•  Destaque vários produtos ou serviços
•  Apresente um único produto ou serviço em detalhes
•  Destaque diferentes oportunidades, como eventos ou recursos úteis 

Melhores práticas para criar anúncios em carrossel

 •  Capte e mantenha a atenção do seu público com uma narrativa visual.

 •  Mostre imagens, pessoas e textos dinâmicos para atrair seu público.

 •  Inclua mensagens e calls-to-action claros na descrição de cada cartão do carrossel.

 •  Aproveite o conteúdo existente combinando conteúdos com temas semelhantes ou divida uma peça de conteúdo grande em cartões de carrossel individuais

 •  Comece com 3-5 cartões no carrossel e tente adicionar mais depois.

 •  Tente exibir seus cartões do carrossel em ordens diferentes e otimize com base no desempenho.

 •  Se você contar uma narrativa, inclua a principal proposta ou call-to-action no cartão final, para incentivar seu público a percorrer todo o carrossel.

 •  Consulte as Especificações para anúncios em carrossel do LinkedIn, para garantir que seu anúncio seja formatado adequadamente.

Crie sua campanha de anúncios em carrossel

Entre no Gerenciador de campanhas para criar uma campanha.

1. Selecione seu objetivo principal: receber visitas no seu site, gerar engajamento ou captar leads
2. Selecione o carrossel

Para atingir o objetivo da sua campanha:

•  Envie tráfego para seu site ou várias páginas de destino
•  Capte leads usando o Formulário de geração de leads do LinkedIn.

Alinhe seu método de oferta de lance ao seu objetivo de marketing: 

•  Para receber visitas ao site, dê lances de custo por mil impressões (CPM)
•  Para captar leads, dê lances de custo por clique (CPC)
•  Para gerar mais cliques para seu orçamento, opte por lances automáticos

No Gerenciador de campanhas, o LinkedIn seleciona automaticamente o tipo de lance ideal para suas campanhas em carrossel com base no seu objetivo.

Siga as melhores práticas para Sponsored Content

Os anúncios em carrossel são uma forma de Sponsored Content no LinkedIn. Aproveite ao máximo suas campanhas com dicas gerais para criar anúncios eficazes.

• Seja descritivo no título e no texto principal do anúncio. Isso ajudará seu público a entender sua mensagem.

• Inclua um CTA (call-to-action) claro para que seu público saiba o que deve fazer.

• Seja específico na segmentação do anúncio, mas não tanto ao ponto de restringir demais o seu público-alvo. Escolha a localidade e outros dois critérios de segmentação para começar e siga as melhores práticas de segmentação de anúncios.

•  Obtenha mais dicas de Sponsored Content  para maximizar os resultados da sua campanha de anúncios em carrossel.

Teste e otimize seus anúncios em carrossel

Cada marca tem uma receita diferente para o sucesso. Aumente seu ROI testando as táticas mais eficazes para suas campanhas de anúncios em carrossel.

Experimente os seguintes testes para começar. Para obter resultados objetivos, teste uma variável de cada vez. Isso ajudará você a entender os fatores que afetam os resultados da sua campanha.

Faça um teste A/B no número de cartões:

•  Curto (3-5 cartões): defina claramente o tema no início do carrossel e o desenvolva nos demais.

•  Longo (6 ou mais cartões): conte uma narrativa mais completa com apelo emocional ou transmissão de conhecimento (ex: aprendizados de pesquisas recentes).

Embora 3 a 5 cartões seja o número ideal para impulsionar o engajamento, os carrosséis mais longos são uma opção para compartilhar ainda mais conteúdo e detalhes.


Teste a ordem dos cartões:

•  Quando seu público vê um carrossel no feed, o primeiro cartão está em plena visibilidade e o segundo cartão é exibido apenas parcialmente.

•  Experimente diferentes imagens nos dois primeiros cartões, misture a ordem dos cartões restantes, analise o desempenho e atualize a ordem em que os exibe, com aquele de melhor desempenho primeiro.


Cliques e impressões por cartão individual estão disponíveis nos relatórios de anúncios em carrossel. Para avaliar o sucesso no fim do processo de decisão de compra de um anúncio em carrossel em geral, use a ferramenta de Acompanhamento de conversões do LinkedIn. Isso permitirá mensurar o número de leads e outras ações valiosas geradas por seu conteúdo do carrossel.