Consejos sobre anuncios en carrusel

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Los anuncios en carrusel de LinkedIn te permiten contar una historia interactiva que anime a tu público objetivo a pasar a la acción. Saca todo el provecho de tus campañas con estos consejos para identificar tu objetivo, crear contenido eficaz y demostrar el valor de tus anuncios en carrusel.

Elige el objetivo de tu campaña de anuncios en carrusel

Establece tu objetivo principal para cada campaña de anuncios en carrusel. Esto determinará el contenido de la publicidad y la manera de medir los resultados.

Los objetivos más habituales para los anuncios en carrusel son:

 •  Conocimiento de la marca (hablar al público de tu marca)
 •  Visitas al sitio web (decir al público dónde puede encontrar más información)
 •  Generación de leads (explicar al público por qué necesita tus productos o servicios)

Mide la eficacia en función de tu objetivo

Una vez elegido el objetivo, podrás descargar informes del Administrador de campañas (la plataforma de publicidad en LinkedIn) para ver los resultados de tus campañas, incluidos los clics y las impresiones que ha generado cada tarjeta del carrusel. En unos meses será posible consultar los informes directamente en el Administrador de campañas.

Indicadores habituales para los objetivos de los anuncios en carrusel:

•  Conocimiento y percepción de la marca: impresiones, clics y tasa de interacción.
•  Visitas al sitio web: porcentaje de clics.
•  Generación de demanda: tasa de conversión, leads y costo por conversión.


Para ver los informes, accede a la pestaña «Rendimiento» del Administrador de campañas, expórtalos y descárgalos.

Planifica el contenido del carrusel en torno a tu objetivo

La clave del éxito de una campaña de anuncios en carrusel está en la relevancia del contenido: sé conciso, usa imágenes atractivas y céntrate en contar tu historia o mostrar tus productos y servicios para captar el interés. Identifica tu objetivo antes de reutilizar contenido o crear uno nuevo, de modo que tu carrusel esté en sintonía con lo que quieres conseguir.

Estas son algunas formas de lograr tu objetivo de marketing:

Para aumentar el conocimiento y la percepción de la marca:

•  Cuenta la historia de tu marca.
•  Ofrece información para posicionarte como líder de opinión.
•  Comparte historias de éxito de clientes.

Para generar conversiones:

•  Muestra varios productos o servicios.
•  Céntrate en un solo producto o servicio en profundidad.
•  Destaca distintas oportunidades, como eventos o recursos prácticos. 

Recomendaciones para crear anuncios en carrusel

 •  Capta y mantén el interés de tu público mediante la narrativa visual.

 •  Añade gráficos, presenta a personas e incluye texto dinámico para atraer al público.

 •  Añade mensajes y llamadas a la acción claros en la descripción de cada tarjeta del carrusel.

 •  Aprovecha el contenido que tengas agrupándolo por temas similares o divide un contenido más grande en varias tarjetas para el carrusel.

 •  Empieza el carrusel con unas 3-5 tarjetas y ve probando a añadir más.

 •  Prueba a ordenar las tarjetas de distinta forma y haz cambios en función de los resultados.

 •  Si narras una historia, coloca el valor añadido o la llamada a la acción principales en la última tarjeta para incentivar a que el público recorra todo el carrusel.

 •  Consulta las especificaciones para anuncios en carrusel de LinkedIn para planificar un formato adecuado.

Crea tu campaña de anuncios en carrusel

Accede al Administrador de campañas para crear una campaña.

1. Elige tu objetivo principal: recibir visitas en tu sitio web, impulsar la interacción o recopilar leads.
2. Selecciona la opción de carrusel.

Para conseguir el objetivo de tu campaña, puedes:

•  Enviar tráfico a tu sitio web o a varias páginas de destino.
•  Recopilar información de leads con los formularios de generación de leads de LinkedIn.

Usa una estrategia de pujas acorde a tu objetivo de marketing: 

•  Para aumentar las visitas a tu sitio web, usa la puja de costo por 1.000 impresiones (CPM).
•  Para generar leads, usa la puja de costo por clic (CPC).
•  Para obtener más clics con tu presupuesto, usa la puja automática.

En el Administrador de campañas, LinkedIn selecciona automáticamente el método de puja más adecuado para tus campañas de anuncios en carrusel según tu objetivo.

Sigue las recomendaciones para Sponsored Content

Los anuncios en carrusel son uno de los formatos de Sponsored Content de LinkedIn. Saca todo el provecho de tus campañas con nuestros consejos para crear anuncios eficaces.

•  Usa un titular y un texto descriptivos. Esto ayudará a que el público entienda el mensaje.

•  Incluye una llamada a la acción clara para conseguir que el público lleve a cabo la acción que te interesa.

•  Elige una segmentación específica, pero sin limitar demasiado el público. Selecciona la ubicación y otros dos criterios para empezar y sigue las recomendaciones para segmentar anuncios.

•  Consulta más consejos sobre Sponsored Content para obtener los mejores resultados con tu campaña de anuncios en carrusel.

Prueba y optimiza tus anuncios en carrusel

Todas las marcas tienen su receta del éxito. Aumenta tu rendimiento de la inversión probando las técnicas que dan mejores frutos para tus campañas de anuncios en carrusel.

Prueba lo siguiente para empezar. Para obtener resultados más claros, prueba una variante cada vez. Esto te ayudará a conocer los factores que influyen en los resultados de la campaña.

Haz pruebas con distintos números de tarjetas:

•  Carrusel corto (3-5 tarjetas): define claramente el tema al principio del carrusel y desarróllalo a lo largo de las tarjetas.

•  Carrusel largo (más de 6 tarjetas): cuenta una historia más elaborada para despertar emociones o transmitir conocimientos (por ejemplo, extractos de artículos de investigación recientes).

Aunque el formato corto de 3 a 5 tarjetas es ideal para despertar el interés de los usuarios, un formato más largo te permite compartir más contenido y detalles.


Haz pruebas con el orden de las tarjetas:

•  Cuando tu público vea un carrusel en el feed, se mostrará la primera tarjeta entera y parte de la segunda.

•  Prueba distintas imágenes en esas dos primeras tarjetas, cambia el orden de las demás, sigue de cerca el rendimiento y coloca las tarjetas más eficaces al principio del carrusel.


Los informes de los anuncios en carrusel que te descargues contienen información sobre los clics y las impresiones de cada tarjeta. Para medir el rendimiento en las últimas fases del proceso de marketing, puedes utilizar la herramienta Seguimiento de conversiones de LinkedIn. Esto te permitirá conocer el número de leads y otras acciones valiosas que generan tus anuncios en carrusel.