Consejos sobre anuncios de video

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Los anuncios de video de LinkedIn son una forma muy atractiva de llegar a un público profesional. Saca todo el provecho de tus campañas con estos consejos para identificar tu objetivo, crear contenido eficaz y demostrar el valor de tus anuncios de video.

Elige el objetivo de tu campaña de anuncios de video

Establece tu objetivo principal para cada campaña de anuncios de video. Esto determinará el contenido de la publicidad y la manera de medir los resultados.

Objetivos disponibles:

 • Conocimiento de la marca (dar a conocer tu marca a través de campañas con impresiones)
 • Percepción (conseguir que los usuarios hagan clic para informarse sobre tu marca)
 • Conversiones (generar leads y acciones importantes en tu sitio web)

Mide la eficacia en función de tu objetivo

Tras elegir el objetivo, sabrás cómo analizar los resultados de tus campañas de anuncios de video.

Indicadores habituales para los objetivos de los anuncios de video:

 • Conocimiento de la marca (dar a conocer tu marca a través de campañas con impresiones)
 • Percepción (conseguir que los usuarios hagan clic para informarse sobre tu marca)
 • Conversiones (generar leads y acciones importantes en tu sitio web)

Obtén más información sobre cómo ver y descargar indicadores sobre los anuncios de video.

También puedes usar plataformas de seguimiento de terceros como Moat para consultar datos específicos y llevar un control de los resultados. Obtén más información sobre el seguimiento con aplicaciones de terceros aquí.

Planifica el contenido del video en torno a tu objetivo

La clave del éxito de una campaña de anuncios de video está en el contenido: sé conciso, usa imágenes atractivas y céntrate en contar tu historia para captar el interés.

Identifica tu objetivo antes de crear el contenido, de forma que el video esté orientado a los resultados que pretendes conseguir. Estos son algunos tipos de contenido para cada objetivo.

Para aumentar el conocimiento y la percepción de la marca:

•  Posiciónate como líder de opinión.
•  Cuenta la historia de tu marca.
•  Comparte casos de éxito de clientes.

Para generar conversiones:

• Haz una demostración rápida de tu producto.
• Muestra un adelanto de un seminario web. 
• Incluye una vista previa de un evento. 

Consulta ideas y consejos prácticos para crear contenido de video eficaz.

Sigue las recomendaciones para crear videos

• Muestra en los 10 primeros segundos del video lo que quieres que vea el público. 

• La atención de los espectadores disminuye a partir de ese tiempo.

• Capta y mantén el interés de tu público mediante la narrativa visual. 

• Transmite tu mensaje con elementos visuales, personas y textos que aumenten el tiempo de atención del espectador.

• Piensa en el cine mudo: una gran parte de los usuarios de LinkedIn verá el anuncio sin sonido. 

• Plantéate añadir subtítulos.

• Consulta las especificaciones de anuncios de video en LinkedIn para planificar un formato adecuado.


Optimiza la duración del video según tu objetivo:

• Si buscas un objetivo de conocimiento o percepción de la marca, limítate a 30 segundos. Un estudio de LinkedIn* concluye que los videos que duran menos de 30 segundos obtienen un 200% más de visualizaciones completas (fuente: estudio interno de LinkedIn de 2018).

•  Prueba con videos más largos si lo que quieres es generar demanda. El mismo estudio muestra que un formato más largo obtuvo tantos clics y visualizaciones como los videos más cortos porque ayuda a contar una historia más compleja sobre la marca o el producto.

Crea tu campaña de anuncios de video

Inicia sesión en el Administrador de campañas, la plataforma de publicidad en LinkedIn, para crear tu campaña.

Selecciona tu objetivo entre conocimiento de la marca, percepción y conversiones. 
El formato de video está disponible para todos los objetivos.

Cuando comiences a crear tu campaña podrás:

• Patrocinar videos que ya hayas cargado a tu página de LinkedIn.
• Cargar videos de los que dispongas para tu sitio web, blog u otros canales sociales.

Comprueba que tu método de pujas coincida con tu objetivo de marketing: 

• Para aumentar las visitas a tu sitio web, usa la puja de costo por 1.000 impresiones (CPM).
• Para generar contactos, usa la puja de costo por clic (CPC).
• Para obtener visualizaciones del video, usa la puja de costo por visualización (CPV).
• Para conseguir más clics con tu presupuesto, usa la puja automática.

En el Administrador de campañas, LinkedIn escogerá automáticamente el tipo de puja más adecuado para tus campañas de video.

Sigue las recomendaciones para Sponsored Content

Los anuncios de video son uno de los formatos de Sponsored Content de LinkedIn. Saca todo el provecho de tus campañas con nuestros consejos para crear anuncios eficaces.

• Crea cuatro o cinco anuncios para que tu campaña tenga más exposición y el máximo rendimiento. Puedes cargar o seleccionar hasta cinco videos de la biblioteca de medios para crear hasta cinco anuncios a la vez. Más información

• Describe el video en el titular y el texto del anuncio. Esto ayudará a que el público entienda el mensaje.

• Incluye una llamada a la acción clara para conseguir que el público lleve a cabo la acción que te interesa.

• Elige una segmentación específica, pero sin limitar demasiado el público. Selecciona la ubicación y otros dos criterios para empezar y sigue las recomendaciones para segmentar anuncios.

Consulta más consejos sobre Sponsored Content para obtener los mejores resultados con tu campaña de anuncios de video.

Prueba y optimiza tus videos

Todas las marcas tienen su receta del éxito. Aumenta tu rendimiento de la inversión probando las técnicas que dan mejores frutos para tus campañas de anuncios de video.

Prueba lo siguiente para empezar. Para obtener resultados más claros, prueba una variante cada vez. Esto te ayudará a conocer los factores que influyen en los resultados de la campaña.

Haz pruebas con el mismo contenido pero distintas duraciones:

• Formato corto (5-15 segundos): prueba con videos en bucle parecidos a los GIF animados o videos que enganchen para animar al público a obtener más información.

• Formato medio (~30 segundos): deja claro el mensaje en los primeros 5 segundos y luego desarrolla la historia.  Un buen ejemplo sería un resumen del producto o una entrevista en primer plano.

• Formato largo (más de 1 minuto): cuenta una historia más elaborada para despertar emociones o transmitir conocimientos (por ejemplo, extractos de artículos de un seminario web reciente).

Aunque es más fácil que los usuarios vean un video corto, los formatos largos pueden ser una manera eficaz de contar una historia más en detalle sobre casos de éxito, tu marca o una oferta exclusiva.


Haz pruebas con el texto de introducción:

• Prueba a mencionar a tu público.


Haz pruebas con distinto contenido:

• Reputación: experimenta con distintos testimonios de clientes para saber cuáles calan mejor en tu público.

• Destino: si quieres recopilar leads, prueba con distintas páginas de destino para saber cuáles generan más conversiones.

Para medir los resultados, utiliza los informes detallados. Te ayudarán a entender qué segmentos del público ven más tus videos. Optimiza tus campañas y adapta tu contenido para dirigirte a públicos que sienten interés por tu contenido.