Estira al máximo tu presupuesto | Consejos sobre publicidad en LinkedIn

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Dedica las primeras 2-4 semanas a hacer pruebas y entender cómo funciona la nueva plataforma. Aunque sea una inversión, este periodo te permitirá sentar las bases para tu estrategia de marketing a largo plazo. Te recomendamos probar con al menos USD 50 al día o USD 3.000 en total (normalmente un mes).

No te quedes corto de presupuesto. No es una cuestión de ahorro, sino del crecimiento que puedes conseguir. Las campañas tienen que llegar a un número suficiente de personas para generar datos, de forma que puedas evaluar la eficacia de tus anuncios en función del objetivo propuesto.

Cuando creas una campaña, puedes establecer el límite que quieres gastar por día y en total. ¿Pero cómo sabes qué parte del presupuesto debes dedicar a cada campaña? Sigue estos consejos para empezar con buen pie y haz pruebas para saber qué estrategia funciona mejor para tu empresa.

• Un buen punto de partida es una distribución del 70/30, es decir, dedica un 70% del presupuesto a campañas que generan conversiones o leads en la fase final del proceso de marketing y un 30% a campañas destinadas al conocimiento de la marca o la interacción con tu contenido en las fases iniciales. Esta estrategia te ayuda a generar ingresos mientras experimentas.

• Otra opción es combinar varios formatos de anuncio al principio (Sponsored Content, anuncios por mensaje y Text Ads). Esto te permitirá probar qué tipos de anuncio y contenido te acercan más a tus objetivos.

Cuando estrenes la campaña, es posible que el presupuesto asignado se gaste demasiado rápido o que directamente no se use. Sigue estos consejos para modificar los ajustes.

• Si tu campaña está consumiendo el presupuesto muy rápido, reduce el presupuesto diario.

• Si la campaña no está haciendo uso del presupuesto, haz unas pujas más competitivas o utiliza la opción de puja automática. Para asegurarte de que los anuncios llegan a tu público, procura pujar USD 1 o 2 por encima de la escala sugerida para aumentar las probabilidades de ganar. Siempre pagarás el mínimo necesario para ganar, no el máximo. Con las pujas automáticas, nuestro sistema puja por ti para estirar cada céntimo y a la vez emplear todo tu presupuesto diario. Esta es nuestra opción recomendada.

• También puedes gastar tu presupuesto más rápido siguiendo nuestras recomendaciones de segmentación, como aplicar un máximo de 2 o 3 filtros por campaña, usar la funcionalidad LinkedIn Audience Network o activar la Expansión de público.

• Si no recibes bastantes clics, puede ser porque tu presupuesto diario o total sea demasiado bajo. Auméntalo para obtener más datos sobre el comportamiento del público. Siempre puedes disminuirlo más adelante cuando sepas lo que da buenos resultados.

A medida que evalúes la eficacia de tus campañas y pruebas, pon en práctica estos consejos para optimizar el presupuesto y maximizar el rendimiento de la inversión. Desarrolla la estrategia ganadora para tu empresa a partir de las tácticas que den mejores frutos.

• Si quieres gastar el presupuesto más rápido, te recomendamos activar las pujas automáticas en todas tus campañas. Esta opción se encargará de darte los mejores resultados a la vez que usas todo el presupuesto diario. Para las campañas de puja máxima, sigue de cerca los indicadores y desactiva los anuncios que no obtengan tantos clics o impresiones.

• ¿Quieres que tu presupuesto total dure todo lo posible? Establece un presupuesto diario para controlar el ritmo de la campaña.

• ¿Necesitas resultados más inmediatos? Olvídate del presupuesto diario y activa las pujas automáticas. En las campañas que requieren resultados inmediatos (como pujas con un plazo determinado o el registro en eventos), no pongas ningún límite al presupuesto diario. Aun así puedes fijar un presupuesto total para la campaña con el fin de controlar el gasto en publicidad.

• Refuerza los presupuestos diarios. Define presupuestos diarios más altos al inicio de una campaña para generar más actividad y datos. Optimiza la campaña a partir de las conclusiones. Siempre puedes reducir los presupuestos más tarde.

• Saca todo el provecho a tu presupuesto en publicidad con la gestión de pujas inteligentes. Sigue las recomendaciones de puja y no dejes de hacer pruebas y llegar a conclusiones.

• La relevancia de tus anuncios afecta directamente al presupuesto. Mejora el contenido de tus anuncios según la acogida del público y verás cómo el presupuesto se irá gastando de forma más eficaz con el tiempo. Pon en práctica estos consejos para mejorar tu Sponsored Content, tus anuncios por mensaje y tus Text Ads.